广告是企业进行品牌宣传、促销促进的必不可少的手段。但有时候这些广告显得笨拙、鲁莽、亵渎或冒犯,甚至会成为企业最狼狈的一面。以下是几个企业的失败广告案例,请各位营销人员引以为鉴。
1.卫生巾电视广告失败的常识
作为卫生用品,卫生巾广告的课题是让女性接受自己的身体,从而增强卫生巾的市场占有率。但是,在中国的卫生巾广告中,通常表现出明显的恶习。这类广告不仅令女性感到不舒服,而且令男性和女性都感到尴尬。
2.美国快餐企业失败的翻译尝试
在中国,在把外国品牌引进国内的过程中,一些营销人员会忽视翻译的重要性,而凭自己的能力或Google Translate翻译。在美国的一家快餐企业试图将其口号直译成中文时,“finger-lickin‘ good(舔指头的好味道)”被译为“吮指”而非“舔手指”或“舔手”,结果遭受业界的嘲笑。
3.某汽车公司无礼的社交媒体广告
2013年,由于发现两名车主的车子相撞,一家汽车公司发布了一篇长文来推销其产品,并嘲笑了这些车主。这一系列事件导致社交媒体上出现了大量的不满情绪,而这篇文章也被认为是企业最糟糕的营销尝试之一。